Airbnb revolucionó el sector turístico ofreciendo alojamientos únicos y conectando a viajeros con anfitriones locales. En 2016, dio un paso más con el lanzamiento de la función "Experiencias", que permite a los anfitriones ofrecer actividades atractivas y experiencias únicas a sus huéspedes. Para promocionar esta nueva oferta, Airbnb recurrió al motion design para crear una campaña envolvente y visualmente cautivadora.
Vídeo de Airbnb
Este post explorará el papel del motion design en la campaña "Experiencias" de Airbnb y destacará los estudios creativos que contribuyeron a su éxito.
El concepto de la campaña "Experiencias"
El objetivo de la función "Experiencias" de Airbnb era ofrecer a los viajeros la oportunidad de sumergirse en la cultura local y disfrutar de actividades organizadas por anfitriones locales. Esta función permitió a Airbnb a ampliar su oferta más allá del alojamiento y conectar a los usuarios con experiencias auténticas y memorables en diversos destinos. El objetivo de la campaña era promocionar esta nueva función y mostrar la amplia gama de experiencias disponibles en la plataforma.
Motion Design en la campaña "Experiencias"
La campaña "Experiencias" utilizó motion design para crear una experiencia cautivadora y visualmente atractiva para los usuarios.
Vídeo de Airbnb
Los siguientes elementos desempeñaron un papel crucial a la hora de dar vida a la campaña:
Ilustraciones animadas:
La campaña incluía una serie de vídeos con ilustraciones animadas que mostraban diferentes experiencias que los usuarios podían disfrutar a través de Airbnb. Las animaciones ayudaron a crear una representación visual dinámica y atractiva de las diversas actividades ofrecidas. El estudio creativo Buck se encargó de desarrollar estos vídeos animados, que desempeñaron un papel importante en el éxito de la campaña.
Efecto parallax:
En la landing page "Experiencias" de Airbnb, emplearon efectos de desplazamiento de paralaje para crear una experiencia interactiva y envolvente para el usuario. A medida que los usuarios se desplazaban por la página, los elementos de fondo y primer plano se movían a diferentes velocidades, creando una sensación de profundidad y haciendo el contenido más llamativo visualmente. Esta técnica fue hábilmente implementada por el equipo de diseño y desarrollo web de Airbnb.
Animaciones dentro de la aplicación:
Airbnb incorporó el motion design en su app para mejorar la experiencia de usuario a la hora de navegar y reservar experiencias. Esto incluía transiciones animadas entre pantallas y animaciones sutiles en iconos y botones que proporcionaban información visual a los usuarios. Estas animaciones en la aplicación fueron diseñadas y desarrolladas por el equipo de diseño interno de Airbnb.
Contenido en redes sociales:
Airbnb utilizó motion design en sus publicaciones en redes sociales para promocionar la oferta de "Experiencias". Esto incluía GIFs y vídeos cortos con ilustraciones animadas y textos que captaban la atención de los usuarios y les animaban a explorar las experiencias disponibles. La creación de estos atractivos recursos para las redes sociales fue fruto de la colaboración entre el equipo de diseño de Airbnb y estudios externos de motion design.
Vídeo de ILLO - mostrando las Experiencias Ciclistas de Airbnb
El impacto del Motion Design en el éxito de la campaña
Al incorporar motion design a varios aspectos de la campaña "Experiencias", Airbnb consiguió mostrar las experiencias diversas y únicas que ofrece la plataforma. La naturaleza visualmente atractiva e interactiva de la campaña caló entre los usuarios y ayudó a diferencias a Airbnb de sus competidores. Los elementos de motion design desempeñaron un papel importante a la hora de impulsar la participación de los usuarios, aumentar el conocimiento de marca y, en última instancia, contribuir a su éxito.
Vídeo de Airbnb
La campaña "Experiencias" de Airbnb pone en alza el poder del motion design para crear campañas de marketing memorables y visualmente cautivadoras. La colaboración entre el equipo de diseño interno de Airbnb y estudios externos como Buck dio como resultado una campaña que mostraba eficazmente las nuevas ofertas de la plataforma y atraía a los usuarios. Como vendedor o diseñador, es esencial reconocer el potencial del motion design y considerar la posibilidad de incorporarlo a tus propias campañas para elevar el mensaje de tu marca y crear conexiones significativas con tu audiencia.